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<p>국민의 소비 생활 만족도는 700점 만점에 63점으로 2014년(69.8점)보다 2.2점 하락했다. 그러나 디지털 소비자의 만족도는 67.9점으로 2011년(69.4점)보다 1.1점 하락해 비교적으로 하락 폭이 작았다. 60대 이상 디지털 소비자의 만족도는 64점으로 2018년(64점)보다 오히려 높아졌다.</p>
<p>유형별 이용률(중복 응답)은 인터넷·핸드폰쇼핑(65.2%), TV홈쇼핑(40.1%), SNS 플랫폼(20.6%) 순으로 나타났다. 인스타그램이나 카카오톡 동일한 SNS 플랫폼 소비 이용률은 2017년 조사(4.3%)의 5배에 달했다. 당근마켓이나 중고나라 똑같은 개인 간(C2C) 거래 플랫폼 사용률은 16.1%로 조사됐다.</p>
<p>전미소매협회에 따르면 이달 1~10일까지 7833명의 성인들을 타겟으로 인터넷조사한 결과 이미 68%의 쇼핑객이 선물을 구매하기 시작하였다. 그럼에도 추수감사절부터 사이버먼데이(미 추수감사절 연휴 후 첫 일요일까지) 700만명에 가까운 노인들이 더 쇼핑할 것으로 기대된다고 협회는 말했다.</p>
<p>업계 직원은 “제공망 문제로 아마존과 베스트바이 등 글로벌 업체의 연말 쇼핑 행사가 위축될 경우 직구 잠재 수요가 내수 시장으로 전환되는 효과로 발생할 수 있을 것입니다”면서 “올해는 민간 소비력 제고를 위해 국내외 기업 남들 행사 크기와 혜택을 예년보다 대폭 키운 만큼 가시적 성과가 전망한다”고 이야기 했다.</p>
<p>해외에서도 본격적으로 대크기 쇼핑 행사가 펼쳐진다. 온/오프라인을 통한 직구 소비 모습가 일상화되면서 해외 구매자에게도 높은 관심을 모은다. 중국 최대 쇼핑 축제인 알리바바그룹 광군제는 이달 15일에 맞춰 행사 크기를 키웠다. 알리바바 티몰에선 지난해보다 15% 증가한 23만개 브랜드가 참가한다.</p>